小程序电商：正待电商平台开拓米乐体育APP官网的流量洼地

　　不仅仅是商家可以借助小程序开拓更多流量和用户，作为平台方，一个拥有一定规模的App也可以借助小程序的另一套玩法，轻松变身电商平台，让自己的流量通过电商实现变现。

　　互联网兴起以来，人们的购物习惯经历了从线下到线上、从PC到移动的转变。在日趋智能化、便捷化的变革中，购物方式在未来还将如何变化？

　　今年的双十一，小程序给出了一种可能。据了解，微信小程序靠层出不穷的内容电商和拼团、返现活动早早打响了双十一之战。像优衣库这种稳坐天猫双十一交易量头牌的商家，也早早在微信小程序上线了和双十一当天同款的优惠活动。此外，京东、苏宁、唯品会等大批顶尖电商品牌，在双十一到来之前，更是早入驻了百度智能小程序，在百度App的千亿流量中，率先争取到了小程序电商的种子用户。更轻量级的服务，与高品质内容更紧密的结合，都让小程序电商的体验过程更好地融入到了日常生活场景当中。相对于信息孤立、依赖装机量的App，小程序在流量入口方面具有无可比拟的优势。

　　爱奇艺高级技术总监陈杉就表示，爱奇艺将借助开源的智能小程序平台建设自己的小程序生态，充分挖掘爱奇艺内容生态和巨大流量的价值。据了解，爱奇艺将出台一系列措施，激励小程序开发者以IP内容为核心展开全产业链开发，助推IP热度的二次爆发，拓宽IP内容的商业变现途径。

　　Baidu Nhomakorabea另一家知名视频网站——bilibili（即 B站）加入小程序开源联盟后的发力重点就在商业端。B站将与商业合作伙伴及开发者开拓多元的广告、电商、小游戏等玩法，以此提升B站的商业化效率。比如，对于一些长尾品类来说，以电商小程序的方式存在，可以更好地融入B站的生态体系，并精准地聚合垂类用户，提高转化。

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　　微信强社交流量特性给了许多电商企业挖掘社交玩法的空间，拼多多正是在这样的背景下诞生。而侧重于开放与智能的百度智能小程序显然适合这样的电商商户：那些产品品质过硬，但缺乏精准用户流量的商家和品牌。百度为智能小程序开放了搜索、信息流、固定及回访四大入口，对于电商行业的品牌来说，基于智能算法的精准推荐，搜索信息流的双重加持，即能够覆盖自有品牌及百度平台的存量市场，同时又能够影响到需求明确的增量人群。小程序的带货能力，因而在一个开放的环境中得到了最大化。

　　双十一战役硝烟弥漫，各大商家品牌都在推陈出新，以新技术、新玩法、新模式争夺用户的注意力，今年更是出现了一个新现象：部分玩家借着“小程序”东风大显身手，引领新的消费趋势。虽然就今年情况来看，小程序只是这场电商大战的点睛之笔，但是未来，更多的可能性正在开始酝酿。

　　很多人安装了不下三四个购物App，使用方法、折扣规则不尽相同，审美疲劳的用户早已应接不暇。更重要的是，功能重复的购物App占用了大量的手机内存空间，这也不符合人们对手机体验的基本诉求。

　　百度智能小程序的一大特点就是开源，也就是说，任何一个具备一定规模的App也可以通过加入开源联盟的方式，变成一个小程序平台。如爱奇艺作为国内顶级视频App，加入百度智能小程序开源联盟之后，所有的智能小程序也可以在爱奇艺App上运行。这意味着爱奇艺的用户流量也可以借助小程序开拓更多电商玩法。这种玩法已经得到了爱奇艺、B站、快手等许多大型App认可。

　　11月，百度宣布成立智能小程序开源联盟。首批联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城等十多个App和平台，它们将陆续通过智能小程序平台构建各自的小程序生态。

　　这不仅仅为百度智能小程序的开发者带来了更多入口、更多流量，同时就电商领域而言，也带来了更多玩法上的可能性。小程序或许将自此成为一个充满想象力和创造力的电商新环境。

　　以入驻百度小程序平台的京东、苏宁及唯品会为例，本次双十一期间，只要打开百度App就可以看到“备战双十一”活动显眼的入口。百度App的日均活跃用户超过1.5亿，这一数值为电商品牌带来了惊人的触达量。加之信息流对于电商信息的精准分发，智能小程序的转化效果往往也不逊于独立App。

　　目前，微信和百度共同构成了小程序领域的第一阵营，二者侧重不同，各有优势。为了将流量及转化做到极致，大多数先知先觉的品台及开发者选择两者兼顾。