中國小程序商城“出海”日本米乐体育APP官网美妝百貨率先融入微信生態

　　中新網上海12月18日電 (記者 李佳佳)眼下有一個值得關注的現象，越來越多的海外品牌不再局限於單一的中國跨境電商平台，而是積極融入微信生態，通過微信小程序商城等實現電商業務國際化的多元化布局。

　　記者18日從知情人士處獲悉，微盟國際化戰略啟動后，已與日本近鐵、OnesLifeJapan(一生美)等日本知名美妝百貨達成合作，助力其搭建線上微商城體系。

　　成立於1996年的OnesLifeJapan(一生美)品牌，是日本知名的連鎖直營藥店，線下銷售常年排行業前三。今年受全球新冠疫情影響，赴日游客大幅縮減，OnesLifeJapan(一生美)線下生意受阻。為拓寬中國市場規模和海外華人市場，其聯手旭興進株式會社日前與微盟展開合作，搭建主要面向中國市場的微商城。

　　微商城解決方案可以幫助OnesLifeJapan(一生美)簡化購物流程，如在商品詳情頁清晰呈現人民幣價格，日元標價則由微信支付按照當日匯率換算成人民幣﹔同時還設置很多符合中國人消費體驗的優惠活動，如關注有禮、多買多送、滿5000日元免稅包郵、特價專區等。

　　日本頂級百貨巨頭近鐵百貨近日也借力中國的小程序商城，那些被中國國內品牌反復驗証有效的運營方式也出現在近鐵百貨微商城裡：如先領券再購物、簽到有禮、積分商城等促轉化和留存的營銷方式，以及微客、拼團、砍價等社交電商新玩法。

　　此外，日本中產階級家庭必選童鞋品牌Mikihouse，Dr.Arrivo美容液等，也紛紛搭建微商城，力求更加貼近中國消費人群的購物習慣。

　　除了日本品牌商，免稅購物市場也在積極嘗試小程序銷售，如中免集團在香港的首家免稅美妝旗艦店cdfBeauty，即通過微商城形式搭建起面向香港地區的小程序，香港的一家免稅巨頭品牌也已接入微盟，面向內地市場。

　　麥肯錫在《中國跨境電商市場研究白皮書》中指出，科技在促進跨境電商的發展上扮演關鍵角色，“商家必須簡化購物旅程，提供與消費者所在國家類似的本地化購物體驗。這些功能包括：使用當地貨幣查看價格和付款、接受本地獨有及其他支付方式、自動進行稅費計算並支持預付、提供物美價廉的送貨和退貨方式等”。

　　相關數據也顯示，自2000年以來，亞洲區域內貿易比重呈現上升趨勢，隨著《區域全面經濟伙伴關系協定》(簡稱：RCEP)的正式簽訂，RCEP區域內關稅障礙的解除、區域貿易依存度的提高，將進一步利好東亞區域內產業鏈重塑。中國以“國內大循環為主體、國內國外雙循環相互促進”的新發展格局迎來重大機遇。

　　多重利好因素下，服務商在微信生態中的優勢尤為突出。一方面，微信跨境支付功能的完善，為海外品牌建設小程序商城提供了“基礎設施”﹔另一方面，智慧商業服務商的入局，為海外品牌探索電商新玩法提供了較為成熟的解決方案，降低了進入中國市場的門檻。

　　採訪中，微盟方面也表示，未來將繼續加大國際化方面投入，並將此作為長期戰略。(完)