全面整改下架后 小程序米乐体育APP官网短剧驶向何方？

　　“五六天拍100集、一天拍20个小时。”约半年前，一名演员在采访中向记者提到“小程序短剧”正在成为影视行业的“香饽饽”，“我给你看一下小程序剧是什么样的，你就明白为什么我不拍了”。她给记者发来一个小程序剧的片花链接，画风类似垃圾网站里的擦边广告。

　　在“30万成本8天赚1亿”“24小时拿下1000万”等故事疯传，吸引了大批行业内外人士入局之后，小程序短剧终于迎来了整改规范。11月15日，中国网络视听节目服务协会发布消息称，广电总局将不断完善网络微短剧常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措。随后，微信、抖音、快手三大平台积极跟进，接连封禁了大量违规发布微短剧的账号。

　　从爆火到下架，微短剧行业如何走到今天？谁能在其中获得最大的利益？在严厉整顿后，微短剧行业还能火热多久？南都记者近日走访了业内相关人士，探讨了以上问题。

　　微短剧的爆火并非偶然。从消费端看，短视频平台正在不断收割用户的娱乐时间，节奏快、体量小的微短剧更符合用户的碎片化观看习惯；而在生产端，长视频平台纷纷高呼“降本增效”，在预算和项目数量锐减的艰难期，回款周期短、制作成本低的微短剧成了影视从业者们拥抱的对象。

　　这使得微短剧在近年井喷式发展，横屏剧如《念念无明》、竖屏剧如《长公主在上》等高口碑作品不断破圈，扩大影响力。根据总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线年全年的数量，相当于平均一天就要上线年以来，体量更短、在网络平台小程序上播出的竖屏小程序剧迅速崛起。从业者小张（化名）向南都记者介绍：“抖音跟微信上的小程序剧比较多，平台会投流，把剧里的一些片段放出来，下面有个链接，直接跳转到小程序里看全集，一集一分钟，一部一百集，看完一整部需要花小几十块。”

　　“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万”“《无双》上线万”……各种爆款案例与惊人数字的涌现，不断吸引行业内外的关注，加速小程序剧市场规模的扩大。

　　从业者小张（化名）告诉记者，自己开始做小程序剧的时候“其实已经晚了”。有投资人在9月末找到她拍摄小程序短剧，该类项目筹备期并不长。“我认识的很多编剧基本上三四天就能出一个本子，小几万字，每集其实就一两段对话。只要这个本子被平台认可了，就可以开始组人了。横店那边都是熟手，拍一部就是7天左右，很多制片人一个月都可以拍三四部。”

　　小张向记者透露，随着各方人士入局，小程序剧也越发“卷”了。目前拍一部现代小程序剧成本在35万元左右，古装的则要五六十万元，最高也有百万元级别。“只是纯制作，还不包括投流。”横店成了拍小程序剧的“最卷”主阵地。“横店的组现在都在卷质量，服化道越来越精致，所以成本特别高。”她感叹，“有很多剧拍得很好，群演都有几十个。”

　　在她的观察中，小程序剧除了“卷”画面和制作，还特别“卷节奏”。“剧情内容蛮重要的，小程序剧的剧情要有很多爽点，这要编剧和导演把控好。”小张告诉记者，当下最受欢迎的小程序剧有两类：男频是一路大开金手指、有后宫剧情的“龙王”

　　虽然周期短、成本低，但凭短剧的“一夜暴富”的梦想并没有那么容易。投资回报率超高的爆款神话毕竟只是少数“幸存者偏差”，而大部分小程序剧需要面对的是高达总票房80%到90%的投流成本。小张向记者透露，“《无双》其实花了一个亿去投流，但他们也赚回来了几个亿。”大量的投流资金，最终涌向的是微信、抖音、快手等互联网平台。制片人周周在接受本刊记者采访时提到，最大的获益方可能是平台。“它靠推流挣钱，这么多部剧，如果每一部都几百、上千万地投流，（总数就会很可观）。”

　　小张告诉记者，如今许多投资人并不是仅投拍小程序剧，而是开始和小程序平台联合出品短剧，或直接做小程序平台来获取更多盈利。她向记者介绍小程序剧的商业模式：“现在大部分合作模式是，IP在（小程序）平台手上，平台给钱让制作公司来拍，然后给他们一些利润的分成，比如说票房收入的1%-6%。但其实一部剧到底能赚多少利润，包括一部剧会花多少钱去投流，这个数据在平台手上，只有平台的人知道，所以做（小程序）平台是最赚钱的。”

　　她提到，大部分小程序剧的导演、编剧都是拿固定薪资，只有少数出过爆款的创作者才会参与到平台最终的利润分成。许多制作公司为了赚更多的钱会选择参与出品，“比如和平台各出一半成本，利润可能就五五分。”

　　近日，包括小程序剧在内的微短剧行业迎来了严厉整改。11月15日，中国网络视听节目服务协会发布消息称，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态。下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措。随后，微信、抖音、快手三大平台积极跟进，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。其中，抖音此轮整治力度最大，近期累计下架违规微短剧超119部，处置违规推广微短剧的抖音账号达1188个。

　　有微短剧从业者向记者表示，这次整改重创的对象主要是大量涉及擦边低俗、色情暴力的小程序短剧。“之前广电监管没覆盖（小程序短剧）”，她表示，“我觉得（整改）挺好的，不能让内容市场劣币驱逐良币，拼下限挣钱对微短剧也不长久，所以倒逼创作者有更好的内容要求是特别好的事。”制片人周周认为，“加强微短剧的审核、监管，其实对微短剧是一个加持，也在保护那些头脑一热的投资人，因为行业内也有很多骗子去忽悠亲戚朋友投资。”她肯定了微短剧对影视行业的重要性，“有好多有梦想的导演、制作人和编剧没有办法接触到大项目，但可以通过微短剧，用低成本孵化它。”

　　有一定的限制，“擦边、低俗的那种是绝对不能做了，还有一些和鬼神有关的敏感题材”。她向记者出示了一张工作群的截图，对话中有一句：“宫斗现在也别加了。”——曾吸金高达2000万的爆款短剧《黑莲花上位手册》在微信、抖音、快手三大平台接连下架，被指“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”。

　　但在小张看来，微短剧市场不会因此而迅速冷却下来，“还能再挺一两年，现在仍在大批量下场，还是赚钱的。”目前，小程序剧的题材也在不断创新，“玄幻的、异域的都有”。此次整改也并不意味着微短剧行业已经全面杜绝低俗导向、违规题材的作品。她向记者透露，部分有下架风险的小程序短剧仍然会上线，“看什么时候被抓到，有可能上个两三天给你下架，也有可能上架第一天就给你下掉了，但他们就赌这一天跑的量。”当然，这样钻空子的做法势必维持不了多久。微短剧、小程序短剧在不久的将来会全面规范化，按照长剧的标准备案、立项，从前期筹备阶段就纳入审查监管，这是业内已经感受到的趋势。“（快手抖音出品的）微短剧需要平台去备案，小程序剧暂时还不要，但后面肯定要了，已经有相关政策了。”小张说。

　　中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇在接受南都记者采访时表示，“文化产业在细分领域不断拓展，非常需要微短剧这个新赛道健康有序、可持续性的发展。主管部门一方面是严格规范管理，另一方面也鼓励微短剧形成良性市场循环。近期确实出现了一批以擦边、暴力惊悚、宫斗虐恋等‘低俗卖点’的微短剧，通过违规小程序和违法会员充值等形式传播，故意绕开省局及总局报备审查程序，挑战监管底线。”冷凇谈道：“与其他网络视听节目一样，微短剧不是法外之地，不等于无底线、无节操的低劣之作，作为新生的、受群众喜爱的形式，始终要坚持正确的价值导向，更要以社会广泛达成共识的公序良俗作为创作基础。”

　　针对未来微短剧的发展方向，冷凇总结了几点趋势：“第一，大量跟历史古装相关的微短剧越来越重视服道化的精致度，发挥国风美学和时尚国潮的特点，品质渐趋电影化；第二，微短剧故事情节需要高度凝练浓缩，在短时间内彰显戏剧张力和矛盾冲突，同时营造悬念性和悬疑感，这对编剧提出了更高的挑战和要求；第三，优质微短剧剧本未来会吸引一批优秀演员下场，也给了更多青年演员崭露头角的机会；第四，从会员制度到单集付费，微短剧探索、解锁了差异化的盈利模式；第五，微短剧在‘影文旅融合’创新上也有希望走出一条新路，微短剧的场景化创作可以结合景区地标、特色古镇等等，给地方文旅传播赋能；第六，微短剧改变了我们以往大阵仗、大投资的创作方式，传统动辄几百人的制作队伍中难免有各类资源的过度消耗。而微短剧可以化整为零，用小成本不仅可以释放正能量、大情怀、也很有希望获得高回报。”

　　在制片人周周看来，微短剧作为轻体量影视项目，也可以借自身特点完成一些文化传承和正能量传播。“我们真的应该沉下心来做内容筛选和创作，（因为）人生的意义其实不仅仅是‘爽文’。”