2024 年 米乐体育APP官网Q2谁分走了电商平台的广告蛋糕

　　近期，主要互联网公司相继披露最新财报，增长工场整理 12 家互联网公司的广告收入，我们可以从中找到今年 Q2 品牌营销的新趋势。

　　相较于第一季度，各大互联网公司二季度广告收入增速放缓，且仅 5 家公司广告收入跑过了互联网广告大盘增长。据 QuestMobile 数据显示，2024 年 Q2 互联网广告市场规模达到 1864.9 亿元，同比增长了 10.9%。

　　结合各公司数据来看，仅 B 站（30%）、拼多多（29%）、快手（22%）、美团（20%）、腾讯（19%）增速超过互联网广告大盘。值得注意的是，拼多多增速放缓明显，位列广告收入增速最快的公司由拼多多转为 B 站。

　　京东（4%）、唯品会（4%）、阿里巴巴（1%）的广告收入增长几乎停滞，增速均为个位数；百度（-2%）、爱奇艺（-2%）、微博（-3%）、知乎（-16%）则均陷入下滑。其中，百度是连续 6 个季度以来，在互联网广告大盘保持增长的情况下，广告收入首次陷入下滑。

　　今年第二季度，拼多多在线%，相较于一季度增速大幅下滑，这也是其在 2022 年一季度后广告增速首次低于 30%。

　　同样，阿里巴巴客户管理收入增速进一步放缓，从 Q1 的 5% 降到 1%。但是 GMV 和订单量增长不错， GMV 同比高单位数增长，订单量同比双位数增长。

　　财报中，阿里巴巴对于客户管理收入增速为 1% 解释称，主要由于线上 GMV 实现高单位数增长，部分被 Take rate 下降所抵销。而 Take rate 同比下降主要是由于淘天集团当前变现率较低的新兴模式所产生的 GMV 比例不断增加所致。

　　言外之意，淘天卷低价之后，的确带来了更高 GMV，但这部分 GMV 并没有带来更高利润，这就导致了淘天集团客户管理收入增速落后于 GMV 和订单量增速。

　　去年 2 月，淘宝推出 五星价格力 体系，并建立了一整套相关的流量机制。核心策略之一是，有降价就有流量，平台会给商家确定和清晰的反馈。事实证明，阿里跟着拼多多做低价，对收入增长并没有带来过多帮助。

　　京东广告服务增速加快与其大力发展 3P 业务（第三方业务）有关。此前，京东依赖京东自营，但自 2023 年起，京东通过降低商家准入门槛，大力发展 3P 业务。京东高管称，二季度，3P 交易用户数量和订单量均加速增长，3P 业务 GMV 增长超过总 GMV 增长。

　　阿里要放弃低价竞争。今年 618 后，淘天召开了一场商家闭门会，其中最重要的变化是，自去年起搜索权重按照 五星价格力 分配的体系被弱化，改回按 GMV 分配。

　　京东则表示要坚持低价战略。京东集团 CEO 许冉表示： 京东今年将坚定执行低价策略，进一步提升价格竞争力。我们希望通过京东超级 18 活动加强京东 618 大促和天天天低价用户市场份额。

　　财报显示，百度 2024 年 Q2 在线 个季度以来，在互联网广告大盘保持增长的情况下，百度在线营销收入首次陷入下滑。

　　如今用户更习惯于在电商平台、短视频平台以及小红书来辅助消费决策，因此百度的广告价值也就越来越低。

　　2024 年上半年，B 站广告主数量同比增长超过 50%。投 B 站广告的前五大行业分别是游戏、电商、数码家电汽车以及食品饮料。此外，B 站提到，来自互联网服务、AI 及教育等新兴垂直领域的收入亦实现可观增长。

　　视频号广告收入同比增长超过 80%，主要得益于短视频参与度的上升以及对直播推广的需求增加。

　　近期对直播电商业务做了重新定位，使其更趋近于微信电商。也就是说，直播电商并非依托于视频号和直播频道，而是将在微信内构建电商生态系统。

　　抖音有限的流量优势，也随着美团直播、特价团、神会员和部门墙解除，而逐渐弱化。