北面如何持续优化复合型零售矩阵？米乐体育APP官网

　　今年7月，位于西安赛格的北面户外探索店重装开业，这不仅是品牌该级别的亚太区首店，同时也是全方位升级的互动型探索体验空间。户外店是北面零售的重要基石，覆盖大量主线产品，可以满足专业户外运动爱好者和户外新人的不同需求，也代表着品牌在户外运动消费者中的触及度。

　　在店铺设计中，北面以「无尽野趣」为核心概念，深化品牌叙事和互动体验，通过视觉线索模拟户外场景和自然氛围，将空间的审美基调与品牌对“探索永不停止”的理解相呼应。

　　作为品牌技术高度的展现，北面的「为巅峰而生的」的探险级装备SummitSeries巅峰系列亦在空间中如品牌文化之锚，彰显品牌的专业水准，也释放着户外运动的热情。随后，北面的亚太区首家UE(Urban Exploration）精品店也于9月在广州太古汇开启。北面UE汲取北面户外基因和经典产品，融合着先锋设计、高品质功能面料呈现，和“探索永不停止”的品牌理念，为城市探索者们提供一种自由表达。精品店集纳了大量UE支线系列产品，是品牌专门为「都市探索者」打造的互动型零售空间，将首店选址于潮流起源地之一——广州，不乏品牌对于都市户外趋势和日常生活的思考，以“游弋”为概念线索，全新的UE精品店以轻松明快的氛围打造潮流与户外的交互场，为都市年轻人输送新鲜的企划，也用另类而融合的创意激发更多消费者对于户外探索的认知。

　　除了西安赛格户外探索店以及广州太古汇UE精品店之外，北面在全国范围内的店铺升级正在进行中，后续将会有不同层级、多元主题的店铺陆续更新。

　　近年来，北面对于零售空间的打磨道出了一种新的方向。不同于早期顶级品牌的零售对于空间容量、选址的倚重，时下，北面想要打造的零售空间不仅是一个可以包容产品的“店铺”，更是一个具备艺术气息、人文关切、且包括产品审美和品牌哲学的综合场域，其中有产品的专业性叙述，也有关于文化体验的尝试，更有轻松多元的互动式场景以接纳不同消费人群。但最为核心的是，零售空间的目的依旧是明确的，对于产品、服务乃至品牌哲学的表达是直接的。

　　在户外探索店、UE精品店铺完成升级以后，北面不同层级的店铺在全国范围内逐步优化，品牌打造的复合型零售矩阵正在深入发展。复合型的零售端承袭了品牌在产品层面的综合化和精细化，不同类型的产品需要因地制宜地面向不同消费者。

　　据介绍，北面店铺的质量和数量都在稳步发展，这是北面对于户外运动行业零售方式的发展预见，也是面对复杂的市场环境的主动求变。

　　近年来，北面将品牌业务明晰地划分为Performance与Performance Inspired，即「山上」与「山下」，该种规划也是品牌在“户外潮流2.0时代”释出的新信号。前者以品牌主线内容为基础，着重展现北面在专业户外运动领域的顶尖技术，更有SummitSeries巅峰系列作为品牌旗帜；而「山下」则在保留品牌功能价值之余融合潮流趋势、都市生活，扎根泛潮流、泛户外运动人群，其中不乏全球化和本土化的联名合作。以UE支线为代表的「山下」部分着眼于新兴消费者的日常需求和着装偏好，关注都市文化与户外运动的交汇，成为品牌沟通和“孵化”潜在户外运动爱好者的桥梁。

　　2024年，北面与CDG（UNDERCOVER）等国际知名先锋设计师的合作，也与中国潮流品牌DOE以《华夏之甲——山文甲》等元素的合作以拥抱东方传统文化。

　　双轨同步反映了品牌高层对于零售与消费的关注，是品牌产品层面综合化发展的一种实践延伸，更是多渠道强化品牌价值辐射的体现。

　　通过多元互动，北面希冀在零售场景激发更多消费者的参与和了解，强化品牌在新兴市场和新一代消费人群中的魅力值和认可度，更期待在长久而温和的“受众培养”过程中与消费者建立更深厚的情感链接和价值共振。