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苹米乐体育APP官网果保卫战“第一枪”或难翻盘华为三折叠手机乘胜追击

  硬件层面,搭载 A18和A18 Pro处理器;运行内存全部升级到8GB;Pro型号屏幕更大了一点,Pro从6.1英寸变为6.3英寸,Pro Max从6.7 英寸变为6.9英寸;iPhone 16和iPhone 16 Plus则又把两个摄像头从斜向排列改为竖向;手机右侧新增一个相机控制按钮,可快速调节拍摄曝光、景深等。

  软件层面,6月公布的Apple Intelligence(苹果智能)功能是最大卖点。然而,这项端侧AI功能会“挤牙膏”式分步推出,特别是集成了ChatGPT的Siri,其所有主要新功能被延迟至明年推出。

  北京时间9月10日凌晨,主题为“高光时刻”的苹果发布会一一印证了上述爆料细节。价格方面,即便软硬件层面有提升,各机型售价仍与上一代Phone 15系列持平,国行价格从5999元至13999元不等。

  但行业分析人士并不相信iPhone 16系列能让陷入疲乏的苹果回到“高光时刻”。市场调研机构IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal直言,新产品尽管有很多亮点,但很难带来太多增长,其影响更多是阻止苹果的衰退——否则情况可能会更糟糕。

  中国大陆市场尤其令苹果焦头烂额。多家市场机构数据显示,2024年以来,苹果在中国大陆的市场份额连续两个季度下滑,出货量市场份额被华为赶超,包括600美元以上高端手机市场的份额也被华为一步步收复失地。

  巧合的是,以北京时间衡量,华为选择在苹果同一天召开发布会,推出一款市场期许已有的三折叠手机,已有超过300万人在华为商城预约此款手机。市场机构TechInsights分析称,短兵相接背后,显示出华为的“深思熟虑和敏锐洞察力”,“如果两者发布间隔较长,可能会导致大量消费者选择iPhone 16系列,从而降低他们考虑华为三折叠设备的可能性”。

  智能手机市场份额上,市场咨询机构TechInsights和Canalys的数据均显示,2024年前两个季度,华为在中国大陆的市场份额超过了苹果。特别是在今年2季度,苹果出货排名滑至第六位,使得中国本土厂商首次包揽中国大陆智能手机市场的前五位。

  苹果引以为傲的高端智能手机市场领地也不断被华为“褫夺”。市场咨询机构Canalys提供给南都记者的数据显示,在中国大陆600美元以上高端智能手机赛道,苹果的份额从2023年第4季度的62%,跌至2024年第2季度的52%。而2023年第4季度,受支持5G的Mate 60系列销售火爆,华为的份额同比高涨121%至24%;在4月发售的Pura 70系列助推下,今年第2季度这一份额进一步攀升至30%。

  销售的疲软反映在苹果的财报。iPhone产品的全球营收以及苹果来自大中华区的营收,自2024年以来,连续两个季度下滑,且均低于去年同期。2024年第2季度(对应苹果财报2024财年第3季度),苹果大中华区营收同比下降6.5%至147.3亿美元。

  苹果不得不打响挽救困局的“保卫战”,扭转外界长期以来对其创新乏力的印象。“第一枪”是抓住生成式AI端侧落地契机,进行软件层面的革新。

  今年6月初,苹果在全球开发者大会上推出Apple Intelligence功能。用户可以利用这项功能对写作进行文本校对和风格改写,或者从照片库创建生成素描、插画、动画三种风格的照片。其他功能包括总结电子邮件和生成回复、用文本提示自定义创建表情包、智能修图、语音备忘录和通话的自动转录,以及生成笔记、短信和电子邮件等的内容摘要。

  Siri是另一项被Apple Intelligence重构的产品体验。除了具备在应用程序内和跨应用程序的执行操作能力,Siri还实现与ChatGPT的集成。

  不过,据知名苹果爆料人马克·古尔曼(Mark Gurman)透露,初始发布的系统版本将缺少Apple Intelligence许多此前展示的功能,完整的Siri功能被延迟到明年推出。而且,Apple Intelligence向欧盟和中国大陆地区推出的步伐也会滞后。

  苹果发布会显示,Apple Intelligence将率先在今年10月支持美式英语,而中文版本要等到明年。苹果官网写道,Apple Intelligence在中国大陆的推出时间依监管部门审批情况而定。

  IDC中国研究经理郭天翔向南都记者分析说,AI功能缓步上线,主要还是苹果相比其他安卓厂商,在AI的研发上相对更晚,所以各个功能的研发进度有所落后。因此在今年新产品上市的时候,AI能带来的帮助有限。

  苹果CEO库克在8月的财报电话会上表示,公司相信Apple Intelligence“引人注目的升级”为用户升级换代提供了另一个理由。

  一些市场咨询机构的分析师对“换机潮”持怀疑态度。IDC全球智能终端研究副总裁Ryan Reith预测说,当前消费者可以在其设备上直接使用GPT等AI服务,Apple Intelligence很难直接驱动新的消费者购买。IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal认为,Apple Intelligence只能在某种程度上阻止苹果的衰退并稳定了苹果的地位。

  “在中国市场更是如此。”郭天翔说,目前依然不清楚在中国大陆地区什么时候可以使用Apple Intelligence,以及第三方云侧AI合作伙伴是谁。那么,中国消费者体会不到苹果AI与安卓厂商的AI有何不同。更关键的是,现阶段消费者对于AI依然处于一个初期的了解阶段,AI并不是中国消费者换机的首要因素。

  外界把更多的期许投注在2025年将上市的iPhone17系列。据古尔曼等人此前爆料,iPhone17系列不只是软件层面的Apple Intelligence会更为完善,而且硬件设计将较大更新——推出Air版本,设计更轻薄,相机外观也有明显变化等。但这一产品目前仍停留于传闻阶段。

  2020年9月,美国政府针对华为的芯片断供禁令正式生效,世界主要芯片厂商无法再向华为供应芯片。华为迎来至暗时刻,手机出货量急转直下。

  形势扭转发生在2023年8月底,一款支持5G、搭载麒麟9000S芯片的Mate 60系列手机面世,重新激活了市场对华为的热情。今年4月华为发布Pura 70系列,搭载由中芯国际七纳米N+2工艺生产的麒麟9010芯片。Counterpoint Research的数据显示,虽然华为在2024年二季度的市场份额为 15.4%,仍低于其2020年达到的40%左右的峰值水平,但销量同比增长44.5%,增幅在所有品牌中最高。

  华为还凭借折叠屏手机,进一步打入高端手机市场。在中国大陆折叠屏手机细分赛道,华为占据半壁江山——据IDC数据,华为今年2季度市场份额41.7%。

  作为此前主打产品华为Mate X5,于去年9月发售,是一款横向大折叠手机,搭载麒麟9000S芯片,起售价12999元。艾瑞咨询今年9月初发布的数据显示,华为Mate X5持续稳坐销售大热机型地位,到今年二季度仍以超4成份额领跑横折叠细分品类。

  艾瑞咨询的消费者调研报告称,华为折叠屏手机的喜好度和满意度均处于首位,在产品画质、系统流畅、质量可靠方面的形象感知表现突出。

  传闻已久的华为三折叠手机Mate XT将在9月10日正式推出。这是全球首款商用三折叠手机,在华为商城官网已有超300万人预购。

  官网信息显示,Mate XT提供玄黑和瑞红两款颜色,包含16GB+512G和16GB+1TB两种容量版本。售价暂未公布,外界预期在2万元左右。

  当前,中国的折叠屏手机市场高速增长。据IDC数据,2024年二季度,中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度,出货量达到257万台。折叠屏分为横向大折叠屏手机和竖向小折叠屏手机,前者定位于生产力工具,后者更多主导时尚便携。

  郭天翔分析说,三折叠三块屏幕的交替使用,提升了硬件上铰链和屏幕的要求,软件上系统和应用的适配也会愈发复杂。鉴于三折叠技术要求更高,加工良品率更低,供应量更少,成本和售价自然水涨船高。所以,其面向的用户更加高端,体现个性化和身份地位的社会属性更为明显。使用场景上看,三折叠打开后屏幕更大,办公商用属性将更为强烈。

  艾瑞咨询认为,横折折叠态外屏使用体验已与直板等同,其存量体验已经覆盖了传统智能手机的功能场景,但展开形态仍因尺寸所限尚不能完全取代PC和平板电脑。为了完美移植这些终端的体验优势,同时不失去折叠态轻薄易携带的价值点,“未来折叠屏手机走向三折叠乃至更多折叠是必然之举”。

  但郭天翔表示,虽然其他品牌也有类似的三折叠手机预研,但是短时间内只有华为的产品可以做到真正商用。因为三折叠研发需要大量资源投入,成本较高,需要更高的品牌溢价,才能保证收支平衡。对于其它品牌来说,三折叠不只是技术上的挑战,是否能够保证不赔钱的挑战也比较大。“所以短时间内三折叠的发展空间并不会很大”。

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